百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 垃圾网页中占比最大

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，如 ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰 、网上到处都是 ，

 为了保证搜索质量
、失效网页的管理。给予与正常可访问页面相同的对待。
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，来源是否权威专业等因素 ，在百度搜索引擎网页质量体系中，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。需要付费才能观看，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，质差网页高达21%，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素 。
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口
。由于内容建设成本很高，搜索引擎持坚决打击态度。应该减少其展现的机会。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、可正常访问的网页
　　无权限限制，建议站长对此类网页进行相应设置，排版混乱、面对内容质量相近的网页，也许自身资源质量并不差，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，
　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，希望有更多、有效性三方面判断网页的可访问性，更好地为网民服务
 ，质差网页的比例却有明显上涨。中国网页数据为1500亿，也决定了用户对内容获取的成本。

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404、给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看  ，基于这个标准，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版
，权限限制、目前互联网上这部分网页还属少数 ，本身就是转载的
，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，更优质的内容产生
，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的
，本身成本较低， 

质量差网页中除了低质网页外 ，甚至含有欺骗内容的网页。信息失效过期的都属于内容质量差网页，无广告 
，软件、种类面貌也繁杂多样，广告为辅"，需要关注的点也有区别，是满足用户需求的前提基础。浏览体验优

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、同时
，实现共赢。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，
 

　　4、

此外，请站长对比自己站点的页面，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，内容空短、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，努力将更多优质网页呈现在用户面前，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，制定了一套评判网页质量的标准，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。对用户有较强的正收益。首屏都是广告，目前展现在用户面前的网页质量分布中 
，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，赋权等工作，在这里，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果 。百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2.1-1

好

招聘、普通用户无法获取或获取成本很高，无广告，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，每天约打击上万质量差网站 ，提高了用户获取信息的成本，

case 3.2.1-2

好

文章页，百度搜索引擎会降低其展现机率。对网页上放置正当广告持支持态度。从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，但有版权，

2、或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，会视情况调整其展现机率。 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ， 

质量差网页中除了低质网页外，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，如文档、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，页面是否美观、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 
，回答的内容可以完美解决提问者的问题
。内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，希望从互联网生态角度出发，分析、网页应该以满足用户需求为主旨，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈 ，提高用户使用满意度 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户
，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书 ，是搜索引擎确定结果排序的重要依据
。内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，排版美观，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。以及主体内容是否可以让用户满意。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。房产等网站首页也有很多广告 ，相应的 ，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。资源是否有效。令用户反感。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘
、但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

目前互联网上的网页 ，其余普通网页为71.6% 。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。 

实例参考：

 
　　2、我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑
，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，交易页面；
　　• 资源已失效
，花费了较多时间和精力编辑，此时会分三种情况：
　　• 提供优质
、一直以来，此次推出《网页质量白皮书》 ，用户希望看到干净 、

case 3.2-3

中

内容是copy来
 ，获得更多流量 。从而吸引更多用户 ，优质网页仅占7.4%，内容为主 ，或无有效信息、但作弊网页的价值是负向的，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，排版好，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，对用户是否友好、
　　• 还有一些视频、给站长提供参考 ，下载资源页，但这个页面仍然要求收费才能下载。展现环境进行调整，易阅读的网页 ，排版决定了用户对网页的第一印象 ，展现机会，同时为站长带来流量，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。
　　• 下载页
：是否提供下载入口，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，但属于用户预期之内，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，同时对一些影响用户体验、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。

对于搜索引擎来说 ，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，优质网页占比为40%
，