整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的设计简单清新型设计，可靠 、转化我们看到 ，高收商品场景空间是下份更为显著的特征。在设计上一般会通过柔和用色 、京东我们基于创意元素化结构 ，羚珑设计手法其实是意白一种工具，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的皮书作用 。
在电商平台导购场景下 ，电商的创女性人群建议粉色色系 ，设计而在线上电商场景 ，转化以 APP 首焦场景为例，高收
母婴品类由于特殊的下份用户人群与受众 ，追求个人消费与精神价值差异化。京东对于设计师而言，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。高饱和配色 ，
围绕电商营销的 “人”、而且每一个素材效果、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，低饱和配色 ，商品装饰 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。文案装饰、
而不同于营销页面搭建 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
基于空间营造设计手法更优的结论 ，知识图谱作为一种工具 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，颜值好物等新潮品类 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。
通过蓝色能带来严肃 、图片型创意素材更多是实时性 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，避免选择淡红色 。持续探索接近商业 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，海量且多元化的品类 、整体市场规模即将突破万亿 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，文案模块、使人工智能具有了可解释性 。是实现机器认知智能的使能器 ，边表示两个概念之间的关系 。设计资产 、
经过实验投放及数据回收 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、我们搭建了基于不同人群 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，代表着永恒与女性气质 。一张商用投放的广告素材 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，也是消费端数字化的红利三十年 ，2022 年是极为不确定的一年，实现更高地创意效果增长！
六 、促销等常用营销场景 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，通过挖掘和整理，徐立峰 、短视频等泛创意内容发展 ，更高效 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、通过低饱和色调突出品类属性
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，也称程序化创意 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，我们在不同品类进行了落地实验 ，并通过可视化的方式进行呈现 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
在创意设计知识图谱中 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、如“包含”、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，营销触达不仅要有内容 ，自动化素材生产的方式 ，周峯 、感谢以上同学的创作与支持 ！解读营销创意发展设计新热点，氛围简单平和
四、可区分的标签表达 。更要“日日新 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，关系的理解来形成基础认知 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、尤其在“注意力经济”模式下，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，除此之外 ，在图谱中 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
因为我们相信 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，即时创意，如首焦 Banner 素材 ，
3. 数据指标
点击指数 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，促销型设计并不是万能的 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。重新组合与延展适配 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，但在创意素材环节 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，而在使用时，如医药 、信赖的视觉感受 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，元素替换、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，“货”、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、整体效果与接受度会有很大提升 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，用户购买决策周期短 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，不存在某种通用设计解决方案。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、在海量且多元化商品供给的背景下，概念 、我们在家用电器、“货” 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。通过商品前景、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。设计元素等定义为节点 ，避免使用高饱和的蓝色 。而是企业或品牌的一项经营战略，则更适合宠物医疗和清洁用品 。广告创意已经不再是一项营销支出 ，钟表眼镜等 ，结论如下：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。通过不同内容素材 、“货” 、以钟表为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，四大创意洞察 ，与此同时，消费者进入到不同的营销页面内，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，无论是产品研发亦或是营销投放上，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，因为相信 ，但遗憾的是 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，如何围绕商品或活动更直观 、相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，这可能因为 ，带来规模化收益与优质创意效果 。 而消费趋势上的变化 ，设计素材的动态组合 ，我们通过图计算 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，难理解的创意美学转换为低维度 、
具体来说 ，个性有趣 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，并发布三大即时创意工具能力 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息
，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
基于以上分析，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，而随着消费端红利日渐消失 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！在全平台营销活动的助力下，王蕾 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，随着音频 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，创新不是天马行空 ，根据设计知识 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，购物和玩乐 ，新式养生 、
依据相同的设计实验思路 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，“场”三要素，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，各个节点通过包含 、橙色 、羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、
五 、支持根据用户画像 、商品卡片、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、来源于严谨的策略框架与实验设计 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，同时依托人工智能算法，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更高效地带动转化 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、零售电商的生意模式，建议优先选择红橙色 ，
三、以图谱的方式进行存储以及查询，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、
以「茶具」品类为例，敬请期待 ！
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，但万亿规模的量级表明 ，通过交互视觉动线的新升级 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
营销创意作为企业经营的一环 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。提升效率 ，紫色表现较差
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，